每逢佳节，人们总会忙着采购礼物赠送亲友，即使在商场排队也乐此不疲。据美国《洛杉矶时报》2007年12月24日报道，科学家研究发现，人天性喜爱给予，且这样做有益健康。
    洛杉矶加州大学的研究人员发现，当一个人把钱赠予他人或慈善机构时，其脑内的“奖励区域”就会忙碌起来，而当他品尝甜点，在商场找到停车位或获得意外之财时，这个区域也会有反应。
    此时，大脑产生的一种激素会让人感到快乐。不仅如此，研究还发现，乐善好施者比那些不愿送东西给他人的“小气鬼”要更健康。向别人赠送礼物，能振奋人们的心情，强化自尊心；更重要的是，送礼能让人们彼此心存感激，互相帮助。研究人员表示，这项研究证实了“互惠利他主义”的观点：慷慨和乐于助人，有助于人类的生存和繁衍。