从“保护视力，每天三次珍视明”的老广告，到现在“开屏就滴珍视明”的新宣传，珍视明公司似乎誓要把旗下产品“四味珍层冰硼滴眼液”打造成随手可及的生活必需品。

　　不过，这款滴眼液属于药品，有严格的用药剂量和适应症，珍视明如此随意宣传，涉嫌误导消费者，并会给公众带来健康隐患。

　　“开屏就滴珍视明”属误导

　　在由新生代导演郭敬明和《小时代3》几位演员代言的珍视明“四味珍层冰硼滴眼液”视频广告中，郭敬明表述说：“长看屏幕易伤眼，保护视力，开屏，请滴珍视明”。珍视明官方新浪微博上，则直接将“请”字改为“就”字，变为“开屏就滴珍视明”。

　　难道开屏真的要滴珍视明滴眼液吗？

　　中国中医科学院眼科医院眼科主任医师谢立科表示：“滴眼液属于药品，不能随便乱滴。哪怕是看电子屏幕，只要眼睛没有不舒服就不需使用滴眼液。如此广告宣传有误导消费者嫌疑。”

　　据了解，江西珍视明药业有限公司2008年时请韩庚为珍视明品牌做代言，广告宣传语为“保护视力，每天三次，珍视明”。2012年改请汪涵做代言，其广告语变为“要想视力好，天天珍视明。”

　　然而，纵观整个滴眼液品类，以润眼、防近视为卖点的品牌并不少，珍视明难以在竞争中突显出来。

　　2013年末，珍视明再次转变广告宣传策略，借美国眼科协会提出的“视频终端综合征”一词做文章，提出“屏幕伤眼”概念，并言称“全球超过50%的人”患病，甚至宣传说“防不胜防的屏幕伤害已经成为21世纪的绝症！”。自此，珍视明开始重点宣传“开屏护眼”这一理念，选择郭敬明做形象代言。

　　就这样，经过两次广告宣传策略的转变，珍视明逐渐把“每天三次”的滴眼液包装成为了“开屏就滴”的滴眼液。

　　频繁使用滴眼液无益有害

　　事实上，珍视明“四味珍层冰硼滴眼液”说明书中明确规定了用法用量，一次1～2滴，一日3～5次；必要时可酌情增加。并有特别强调提示“用药7天症状无缓解，应去医院就诊”。然而珍视明在对外的宣传中，却不断告诉消费者要“常滴”、“开屏就滴”。

　　据悉，江西珍视明药业有限公司是康恩贝集团有限公司旗下企业。康恩贝官网曾刊发过珍视明药业总经理徐伟在某发布会上的发言，徐伟表示：“保护视力，常滴珍视明”。

　　珍视明官方新浪微博上也有不少表述暗示消费者要经常使用珍视明滴眼液，如“建议各位上班族们一定要随身把珍视明滴眼液带在身边，疲劳时及时使用”，“在眼睛受到屏幕刺激时马上滴上1～2滴”。

　　看到这些说法不一的广告宣传，究竟该如何正确使用珍视明滴眼液，消费者仍感觉一头雾水。

　　谢立科说，滴眼液产品不应被频繁、长期使用。滴眼液里通常含有薄荷、冰片成分，使用后会让眼睛暂时感觉清凉、舒适。因此不少人把滴眼液当作一种“润眼剂”。但是，频繁、长期使用滴眼液，可能会加重眼睛干涩，破坏泪液正常分泌，导致干眼症，甚至诱发角膜炎等其它眼部疾病。

　　抗疲劳滴眼液不能随便乱用

　　当人们感觉眼睛干涩、胀疼、睁不开时，常会认为是眼睛疲劳了，因此会马上滴几滴抗疲劳滴眼液。

　　北京中医药大学东直门医院眼科主任许家骏表示：“眼睛疲劳了就滴眼药水，是一种非常错误的观点。”老百姓常认为的“眼睛疲劳”，还可能由其他眼疾引起。

　　中国中医科学院西苑医院眼科主治医师王志强介绍，视疲劳是由于各种原因引起，如近视、远视、散光等屈光不正、眼部痉挛、结膜炎、角膜炎、所戴眼镜不合适等都会诱发视疲劳。

　　这种情况下滴抗疲劳滴眼液不但没有效果，反而会耽误治疗。要判断是否患有这些眼疾，应找正规专科医生咨询，而不是自行使用此类滴眼液。

　　珍视明广告曾被指篡改内容

　　据了解，珍视明在滴眼液用法用量上做文章不是第一次。此前，珍视明广告词“天天珍视明”就被媒体质疑过。

　　据报道汪涵代言的珍视明视频广告中，所用广告语为：“要想视力好，天天珍视明”。而经国家食品药品监督管理总局数据库查证，该公司有批准文号的视频广告中，广告语仅有“用珍视明”字样，并无“天天珍视明”字样的有效批号。

　　根据《药品广告审查办法》第二十条，篡改经批准的药品广告内容进行虚假宣传的，由药品监督管理部门责令立即停止该药品广告的发布，撤销该品种药品广告批准文号，1年内不受理该品种的广告审批申请。

　　汪涵代言的广告遭到质疑后不久，郭敬明代言的“开屏护眼珍视明”广告将其全线替换，不停地在各大媒体播发。 这一次，珍视明变得更加“聪明”，没有直接篡改审核后的电视广告内容，而是选择在官方微博、官方网站上以各种形式做宣传。

　　北京市鑫诺律师事务所律师展曙光认为，不管是在传统媒体还是新媒体上做宣传，企业都不应该随意更改广告内容，误导消费者。企业所承担的法律责任和义务不会因为媒体介质的改变而更改。

　　他强调，如今，药物滥用问题较为严重，珍视明“四味珍层冰硼滴眼液”作为一款OTC的药品，消费者在药店就可以轻易买到，如此企业更应谨慎宣传药品使用相关信息，任何涉嫌误导消费者的语言文字都可能导致药品的滥用，存在安全隐患。

　　作为一家药企，珍视明有责任告知消费者安全合理的用药方法，而不是一味宣传要经常用旗下的药物产品，这样很可能给公众造成误导。